Le Concept
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| Cadréa est un concept de point de vente spécialisé sur l’encadrement et la décoration. Son offre « verticale » unique sur une surface de plus de 300 m² en périphérie de ville, allie l’avantage du prix et du choix. Grâce à son positionnement innovant, Cadréa a pour objectif d’être le prescripteur en matière de décoration murale. |
Les Tendances du Marché
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| Le marché du cadre s’inscrit dans deux grands marchés : Celui des loisirs créatifs, et celui de l’équipement de la maison. Une étude Créaplus – LSA (Nov 2003) indique une croissance de ce marché en hausse de plus de 22% sur 6 ans. Le marché des loisirs créatifs est estimé à 2 287 millions d’euros. |
Actuellement, les zones de chalandise sont vierges de surfaces équivalentes. La concurrence est essentiellement concentrée en centre-ville ou centre commercial. La concurrence sur ZAC reste la GSB (Leroy Merlin, Castorama), les GSS (Fly, Ikéa, Alinéa).La marque et le logotype sont protégés.
L’enseigne élabore, met au point et contrôle les produits exclusifs qui réalisent la majeure partie du chiffre d’affaires et qui garantissent au franchisé un avantage concurrentiel décisif.
Les profils de la clientèle: B to C profil consommateur : 85 % des consommateurs sont des femmes. Le B to C 98 % du CA.
B to B collectivités locales, hôpitaux, banques et espace recevant du public.
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| Le Réseau Cadréa
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17 unités développées en intégré (à septembre 2006)
Potentiel 70 points de vente en France
Début du réseau en 1995
Cadréa est la seule surface de 300 m² spécialisée du secteur |
Le Local Type
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Surface vente 300 m² (200m² si zone chalandise < 80 000 hab)
Vitrine minimum 8 mètres de long
Parking : 20 à 30 places
Réserve d’approche : 20 à 30 m²
Hauteur sous plafond : plus de 3 m
Zone d’activité commerciale (ZAC) en périphérie de villeVisibilité de la façade depuis l’axe roulant
A proximité d’un pilote alimentaire ou spécialisée GSA/GSB/GSS
Accès direct et naturel depuis l’axe roulant
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La Franchise Cadréa
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Investissement total (hors local) 135 000 euros
Redevance initiale forfaitaire 17,5 K€ ht
Redevance animation 5% ht du CA ht
Publicité nationale 1% du CA ht
Formation Concept 1 personne : 7,5 K€ ht
Durée du contrat 6 ans
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